|
- UID
- 10
- 帖子
- 25755
- 精華
- 0
- 閱讀權限
- 10
- 在線時間
- 3913 小時
- 註冊時間
- 12-7-2009
- 最後登錄
- 12-7-2019
|
17405#
發表於 17-9-2010 11:01
| 只看該作者
世界百大品牌龍虎榜
可口可樂稱霸 11年
一個品牌不只是金漆招牌那麼簡單，還是一家公司的最重要資產，塑造消費者對公司的期望。美國顧問公司 Interbrand依據各大公司過去一年的收益，排列出各大品牌價值昨天（周四）公佈第 11份年度世界百大品牌龍虎榜，可口可樂連續 11年都獨佔榜首。
今年頭三大的品牌跟去年一樣，分別是可口可樂、 IBM和微軟。蘋果雖只排 17位，但品牌收益過去一年上升 37%，是上榜品牌中最多。不過有起亦有跌，英國石油公司（ BP）因漏油事故聲譽盡毀跌出榜外，屢次回收汽車的豐田亦跌出十大。
Interbrand行政總裁弗蘭普頓表示， 2010年是經濟復蘇長路之始，互聯網發達令企業醜聞和消費者意見迅速傳遍世界，要維持和增加品牌價值，要靠建立消費者的信任和忠誠度。
美聯社
1)可口可樂
價值： 704.5億美元
（ 5,495億港元）+2%
象徵活力繽紛和精神一振，得全世界共鳴，在不同市場不同社群推出不同口味可口可樂，又緊貼網絡潮流，在 facebook有 1,100萬粉絲，令品牌永遠年輕
2) IBM
價值： 647.3億美元
（ 5,049億港元）+7%
過去九年進行 108項策略性收購，業務由製造硬件轉向替知識型經濟提供服務，像推出企業社交網絡服務 Beehive，助客戶在網絡經濟增加靈活性和競爭優勢
3)微軟
價值： 609億美元
（ 4,750億港元）+7%
中年危機，在家用遊戲機、瀏覽器、辦公室軟件、手機等市場處於落後守勢，但視窗作業系統一哥地位仍穩如泰山， Xbox Kinect感應動作遊戲出台反映仍懂創新
4) Google
價值： 435.6億美元
（ 3,398億港元）+36%
在互聯網搜索本業精益求精，踩過界大力發展手機和雲端服務，品牌價值仍高速發展，但 Google Buzz侵犯用戶私隱和威脅撤出中國後妥協，令「不作惡」格言受衝擊
6)麥當勞
放大圖片
價值： 335.8億美元
（ 2,619億港元）+4%
可靠、抵食、擅於適應不同市場，依然是品牌風行全球的本錢，經濟衰退更令大眾要求抵食，麥當勞更經營咖啡店和增加健康餐單選擇，具長遠眼光
8)諾基亞
放大圖片
價值： 295億美元
（ 2,301億港元）-15%
製造價廉物美、好用又創新的手機，一直是諾基亞的品牌形象，雖仍是全球手機業一哥，但在發展智能手機大落後，令品牌開始顯得老氣橫秋
9)迪士尼
放大圖片
價值： 287.3億美元
（ 2,241億港元）+1%
闔合歡的金漆招牌深入民心，老本食之不盡，今年更宣佈將全線專賣店大翻新，加入多媒體互動裝置變身主題公園那般好玩，但在適應和滿足各地市場需求仍有不足
11)豐田汽車
價值： 261.9億美元
（ 2,043億港元）-16%
受年初大規模回收汽車事件拖累，令豐田花了幾十年建立的可靠、安全、耐用的品牌形象受損，但豐田在金融海嘯下，業績仍能表現理想，只要能改善汽車安全問題，相信能度過回收危機
16) Louis Vuitton
放大圖片
價值： 218.6億美元
（ 1,705億港元）+4%
專注高檔行李袋和手袋，成為時尚名牌的象徵，受惠中國有錢人冒起，令亞洲市場的增長持續。品牌不單經常見於 facebook和 Twitter等社交網站，其企業公民責任政策更有助提升品牌形象
17)蘋果公司
價值： 211億美元
（ 1,649億港元）+37%
每次推出潮人產品都掀起一陣搶購熱潮，加上宣傳攻勢，令早前推出 iPad和 iPhone 4被搶購一空，供不應求，但 iPhone 4天線接收差，遭人詬病，迫使行政總裁喬布斯（ Steve Jobs）要道歉
25) NIKE
放大圖片
價值： 137億美元
（ 1,069億港元）+4%
形象清晰一致，由名稱到定位，勝利的概念貫徹始終，即使贊助、宣傳廣告開支沒增加，但公司營造出來的宣傳內容，吸引數以百萬計觀眾
28)宜家傢俬
放大圖片
價值： 124.9億美元
（ 974億港元）+4%
在產品設計上繼續展現出創意，致力將北歐設計和文化融入在各地出售的產品中，加上產品低價和幽默宣傳，有助消費者購買這個品牌產品
32)滙豐銀行
價值： 115.6億美元
（ 902億港元）+10%
金融海嘯令金融業名聲受損，但滙豐這個品牌仍能在同業中突圍而出，而且近年積極尋找擴張業務機會，尤其在新興市場
34) SONY
價值： 113.6億美元
（ 886億港元）-5%
曾是網絡電子娛樂消費產品先鋒，產品受同業衝擊，但仍致力在產品功能價值和設計上跟對手有所不同。它以標語「 Make.Believe」整合旗下產品，統一品牌面貌
97)星巴克
價值： 33.4億美元
（ 261億港元）+2%
積極重整業務來重建品牌，包括推出即溶咖啡，早餐供應三文治亦配合到顧客的習慣。此外還不斷求創新，雖有利品牌發展，但可能予人形象不一致的感覺
百大品牌部份排名
5)通用電氣、 7)英特爾、 10)惠普
12)平治、 13)吉列刀片、 14)思科
15)寶馬、 18)萬寶路、 19)三星
20)本田、 21) H&M、 22)甲骨文
23)百事可樂、 24)美國運通、 27)雀巢
29) J.P. Morgan、 30)百威啤酒、 31) UPS
33)佳能、 35)家樂氏、 36)亞馬遜
37)高盛、 38)任天堂、 39)路透社
40)花旗銀行、 41)戴爾電腦、 42)飛利普
43) eBay、 44) Gucci、 45)歐萊雅
46) Heinz、 48) Zara、 49)西門子
50)福特、 51)高露潔、 52)摩根史丹利
53)福士、 54) BlackBerry、 55) MTV
56)國衞保險、 60) KFC、 61)雪碧
62) adidas、 63) Audi、 66)雅虎
69) Hermes、 71) Kleenex、 72)保時捷
73) Panasonic |
|
